盲目抬价不是钛白粉企业的生存之道 作者：徐高栋 前不久，杜邦钛白科技公司表示将上调欧洲、中东和北美地区所有等级的钛白粉产品价格，其中欧元区市场将上调50欧元/吨，欧洲其他地区和中东将上调100美元/吨，从7月1日或按合同许可日期起生效；北美地区将上调2美分/磅(44美元/吨)，从8月1日或按合同许可日期起生效。该公司称：“此次调价是为了改善钛白粉业务的盈利能力，以保证稳定的市场供应。” 随后，美国特诺公司也表示，将提高欧洲、中东和北美地区的钛白粉价格，其中欧洲市场提高50欧元/吨，中东市场提高100美元/吨，从7月1日或按合同许可日期起实施；北美地区提价2美分/磅，从8月1日起实施。该公司称，当前钛白粉市场需求已逐步恢复，公司急需通过提价来改善盈利能力，以确保该业务的健康发展。紧跟杜邦调高钛白粉价格的还有克里斯特全球公司(CristalGlobal) 、美国亨斯迈公司和德国Kronos公司等国际著名的钛白粉企业。这些巨无霸企业的身先士卒，似乎给我们国内深陷产品销售低价危机中的钛白企业带来了希望。毕竟，我们国内的钛白企业在金融危机的蛰伏中长久翘盼，希望钛白粉价格能够回升给他们带来更多的利润空间，如今国际大型钛白企业的调高价格的举止大大地刺激了他们，让他们觉得有“巨无霸”撑腰胆子也应变大，认为给钛白粉升值的时机终于来到，于是迫不及待地纷纷抬价。那么这种抬价行为是否理智呢？钛白粉业界众说纷纭、莫衷一是。但大多数人认为，商品价格应遵循商品经济运行的规律，在当前经济危机依然严重、产品需求不足的情况下调高钛白粉价格似乎不大顺利。 对于杜邦等公司的调价举动，SRI咨询公司表示，虽然未来几年全球钛白粉市场需求将会以年均4.1%的速度增长，但钛白粉市场消费趋势与总体经济趋势是一致的。受全球经济低迷的影响，北美和西欧地区造纸和油漆工业需求出现了大幅下挫，从而导致这些地区的钛白粉需求也大幅下挫，在供过于求的情势下涨价，对于钛白粉的销售而言更是雪上加霜。 对此，穆迪投资者服务公司也认为，当前全球钛白粉市场仍然比较疲软，装置开工率仅为70%。在此情况下，执行调价计划可能会遇到困难，因为一些主要的终端市场，如工业油漆和涂料、建筑和汽车行业的需求复苏非常缓慢，既然下游用户需求不足，市场的库存压力原本就很大，在这时还要抬价，这只会造成太白粉产品的严重滞销以及更多库存的挤压，甚至会导致钛白市场的消化量回调至2008年经济危机高潮时期的低迷水平，消费者很有可能重拾观望态度，希望价格像去年那样大幅下降，这样买卖双方的僵局将更难打破，而如此下去钛白粉运营商所面临的销售压力将远大于2008年。 尽管，当前钛白粉的生产原料价格有所上涨，但是原料价格的微调不能成为钛白粉产品涨价的终端依据，钛白粉的价格变化应该受多种因素的综合支配，仅仅看原料价格的上浮而“水涨船高”，不考虑市场的诸多实际情况，就显得有些盲目了。随着经济危机势头的减弱以及潜在需求的逐步释放和价格的平稳运行，市场将进入一个相对稳定的平衡期。我们的钛白企业若选择此时迫不及待地抬高价格，无疑将破坏目前市场刚形成的脆弱平衡，这对于整个钛白市场在经历交易最低谷之后的平稳过渡是非常不利的。用一句古话来说就是“欲速则不达”。 话说回来，即使钛白粉企业试验性抬价都取得了初步成功，钛白粉出售有了稍大的利润空间，但是钛白粉销售价格的上涨远远无法消除成本上升带来的压力，何况，在当前不乐观的市场环境下，价格不是想抬就抬的，大环境不乐观，小环境内调价也很难达到预定效果，盲目抬价并不是生存之道。当前，国内钛白粉生产企业需要立足自身，降本增效，同时提升产品质量，提高产品的环保性能，解决循环经济发展的技术障碍，争取为客户和自身创造更高的平衡价值，以实现企业的可持续发展——这才是我们的钛白企业真正的生存之道。 来源：中国钛白网